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大包装意识里的大市场

更新日期:2005-08-08

现代包装的“大包装”意识

  悠久的历史、千年的发展沉淀了白酒极其深厚的文化。如何把白酒的个性化、情趣化与艺术性进行淋漓尽致的诠释,成为许多包装设计企业绞尽脑汁思索的问题。然而,深圳市鸿美嘉设计印刷有限公司在这点上,却能应对自如,驾轻就熟。深圳鸿美嘉的市场总监顾科军先生在接受记者采访时说“从2000年成立至今,走过了四个年头的深圳鸿美嘉已发展为集设计、制版到规模生产一条龙的专业化企业,在具有超前意识的港资背景的公司决策层的领导下,今年更是提出艺术性与实用性兼容的设计理念,设计和生产两个车轮齐头并进的市场战略。可以这么说,能有今天的成绩与公司一贯坚持走的一条包装“市场化”道路是密不可分的。我们推出的泸州老窖——银窖酒,设计之初就逆向思维,从市场的角度着眼创意,因而采用古代铲币造型,体现出该酒的历史与富贵感,整体造型特别,色彩绚丽,能产生强烈的柜台效果。所以从众多产品中脱颖而出。基于此,泸州老窖——银窖酒也一举荣获2003年度中南之星大奖。”

  顾科军先生认为深圳的包装企业在创意、质量、设计水平及服务方面都做得很好,不足是价格偏高,解决问题的关键在于转变观念:首先要有包装的成本意识。白酒作为日常消费品也讲究性价比,包装的华光溢彩或许应该强调,但品质和价格要相匹配,有绝对的竞争力才会受市场青睐。其次是要考虑恰如其分表现产品的个性,因为只要能彰显产品特色的就是好的包装。还有就是要树立“大包装”意识。即包装的设计并不仅是在款式上作文章,在标贴、配套品上完全可以走出新的创意。设计师需要调动自己的艺术灵感,通过点线面、色彩、物像等的精心筹划,以求新、求变,想客户之所不想。客户要的就是设计师的专业头脑。

  现代包装应当树立“大市场”观

  包装行业发展到今天,公共关系学、市场营销学甚至于政治经济学,对包装设计的指导作用也越来越不容忽视。食品市场的高速发展给现代包装不断提出了新的要求和课题 ,只有做最先捕获市场前沿信息的包装企业才能找到行驶的正确方向。

  因此,深圳鸿美嘉设计公司在设计中更多考虑有利于营销方面的元素,不只是立体构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果。他们认为一个包装作品竭尽全力的最终目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售,那么即使它获得了国际大奖,它都是一个失败的作品。如果在这个意识上得不到根本性转变,那么矛盾就始终存在。成功的现代包装应该如同获得奥斯卡大奖的影片一般既叫好又叫座。

  为此,鸿美嘉公司提出,现代包装设计要树立大市场观,切实倾听来自市场的需求,量身定做,从而满足客户个性化需求;研究大市场,推出独特风格的包装。他们为承德避暑山庄酒业设计推出的“山庄老酒及其纪念酒”可以说是一个成功的典范,避暑山庄酒业从亏损到去年销售上亿元的蜕变,系列包装的的市场推动力是不可磨灭的。”