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传统挂历已如“美人迟暮” 广告挂历挺身“担纲救市”

更新日期:2005-01-08

新年伊始,春节将至,挂历市场一天比一天热闹起来。然而与往年相比,今年的挂历市场已在不经意间发生了巨大的变化。传统挂历的销售跌入低谷,取而代之的广告挂历成为市场“新贵”。

  传统市场下跌八成

  经历了上世纪80年代末、90年代初的鼎盛时期,传统挂历的销售情况真可谓一年不如一年,用“美人迟暮”来形容它近年来的销售业绩显得十分恰当。

  上海人民美术出版社挂历公司总经理孙大纲介绍,相比以前“鼎盛时期”,现在的传统挂历市场下跌了80%左右,大部分美术出版社已退出出版挂历市场。上海现在只有人民美术出版社还在勉强维持。

  日前,在甘肃省书刊批发市场,记者看到挂历经销商铺里大都冷冷清清,鲜艳夺目的传统挂历很少有人问津。查看关于挂历的新闻,南京、太原、天津、青海等地的传统挂历市场同样显得十分惨淡,远不如从前。

  而与之相对,不需要书刊号的广告挂历正异军突起,成为挂历市场的“新贵”。市场内晨光书店老板罗生勤解释说:“挂历市场的确不能与10年前相比,但买挂历的还是不少,只不过现在主要是一些企事业单位批量订购,打上广告,当作小礼品赠送给客户,而个人购买挂历的情况已经很少了。”

  孙大纲也表示,广告挂历已是挂历市场未来发展趋势,广州、义乌的广告挂历市场都发展得不错,上海人民美术出版社已把它作为今后几年发展方向,为一些企业设计具有个性化的专版挂历。

  内容低俗造成出局

  家居装饰观念的变化对挂历市场的冲击很大,挂历的一个主要功能是装饰,但现在不断提高的房屋装修档次,让挂历“无处可挂”。而且,“挂历的一个主要功能是查阅日期,但现在手机、电脑,包括以前的BP机,还有电子手表,每一个都可以显示时间、日期,再买个挂历就显得多余。”罗生勤的话代表了不少消费者的心理。看来,在电子产品无孔不入的今天,传统挂历市场难以避免“电子冲击波”的侵袭。

  作为国内一个挂历主要出版企业的负责人,孙大纲的分析显得深刻而有力。他说,传统出版挂历过去主要由美术类出版社印制,与图书一样,需要申请书刊号,有自己的专利权。但后来由于市场管理不规范,地下印刷厂肆意盗版,既不纳税,也不用申请书刊号,许多正规出版社反倒被挤出市场。

  “专利权得不到有效保护,谁搞创新谁吃亏。年年以‘香车美女’为主要选题,这样一来,挂历市场难免走向低俗,当然不能满足现在的现代家居装饰要求。”孙大纲遗憾地说。

  变而求存仍有市场

  如今已沦落得“无容身之所”的传统挂历只得改变生存方式,成为广告载体。向广告载体和礼品方向发展,是挂历市场的大势所趋。与这一定位相一致的是,许多挂历都留出了专门的广告位,以便根据顾客的要求来打印广告。而为企业量身定做的专版挂历也在逐年增多。一些家庭或个人,也愿意用“全家福”或个人照片,制作专版挂历,用作留念。

  作为广告载体的挂历,更多的是送人。为赠送方便,许多挂历尤其是画幅较大的国画类挂历,大都设计成筒装型,既好拿,又显档次。

  据介绍,经过调整,今年的挂历市场较去年有所回升,但相比鼎盛时期,还远远不及。挂历经销商和出版商们认为,只要市场管理不断规范,通过内容、材质、制作工艺的调整,挂历还是能够满足人们现在的生活追求的。“我个人认为挂历不会淡出市场的。”孙大纲说,“传统出版挂历市场虽然低迷,但广告挂历正在兴起。再说到今天,在发达的欧美国家,挂历不也还有自己的市场吗?”(新浪网)