印刷新闻 印刷技术 印刷展会 印刷词典 院校社团 印刷企业 印刷杂志 电子书库

先进将颠覆传统 2008年网络广告收入超期刊

更新日期:2004-07-31

期刊出版商们常常喜欢和电视比较广告收入的高低,不过,他们也许要开始关注出现在另一种屏幕上的广告了。

  据Jupitermedia旗下JupiterResearch的一份最新研究报告显示,预计到2007年之前,网络广告支出将与期刊广告支出持平,并将在2008年超过期刊广告。网络广告指的是有偿发布在网站、在线服务及其他诸如网络寻呼或电子邮件等交互媒体上的各类讯息。

  根据目前网络业务的复苏情况,Jupiter预计,2004年网络广告支出将达到84亿美元,而同期期刊广告支出为122亿美元。到2007年,二者的广告支出均将达到138亿美元;而迈入2008年后,网络广告支出将超过期刊广告,达到150亿美元,期刊广告支出将为145亿美元。两者之间的差距还将在2009年进一步扩大。

  Jupiter高级分析师加里·斯坦表示,网络广告已变得更加具有针对性,能够更加巧妙地瞄准特定受众。他说,网络广告收入一个主要的来源是目前正日益受到欢迎的付费搜索广告,广告厂商得以将自己的品名与网络单个的点击联系在一起。另外重要的一点是,高速宽带网络的普及使得网络广告可以创造性地运用视频和音频效果,从而更加接近于电视广告。同时,网络视图广告今年也表现出了全新的势头。这份报告主要是根据四家大型网站的用户使用纪录及广告收入情况分析做出的,其中包括雅虎、Google、时代华纳的美国在线和微软的MSN。

  当然,Jupiter长期以来一直是网络的坚决拥护者,其结论不免有些言过其实。比如,Jupiter在1999年曾预计,2003年的网络广告支出将达到115亿美元,不过由于经济状况不佳,这一预期并没有实现。根据公司目前的报告,2003年网络广告支出为66亿美元。

  印刷媒体对广告商的吸引力一直人们争论的一个问题,这份报告无疑将会对这场争论起到推波助澜的作用。虽然许多出版商谨慎地预计广告业务将出现复苏,但根据Publishers Information Bureau(PIB)的数据,期刊的广告版面已经连续几年出现下降的势头。2003年期刊的广告版面较2002年下降了11.6%。而在广告业务较好的2000年,期刊的广告版面数量增长了9.8%。根据PIB的数据,2004年前6个月,广告版面较上年同期增加了0.7%。

  另一项研究表明,消费者的注意力已经从印刷出版物上转移开了。据Veronis Suhler Stevenson的一项研究表明,自1997年以来,消费者每年花费在印刷出版物上的时间一直在稳步减少,预计这一趋势将持续到2007年。

  当然,多数期刊都有自己的网络版,通过这种方式能将期刊内容与网络发行融合在一起。2003年4月,时代华纳旗下期刊出版子公司时代公司决定不再提供几种出版物网络版的免费浏览服务,只有订户、近期购买其刊物的读者以及美国在线服务的会员才有资格浏览这些内容。

  在媒体采购人以及出版商看来,网络广告是否正在侵吞印刷媒体的广告市场还不得而知。Havas旗下MPG媒体服务公司Media Contacts部门的亚历克斯·塔马约称,网络广告是一种补充,但它不一定会导致其他媒体广告收入的减少。赫斯特出版公司旗下Hearst Magazines的执行副总裁麦克尔·克林顿称,读者可以同时享用这两种媒体,一种用来快速获取信息,一种用来进行更深入地阅读。赫斯特与出版《华尔街日报》的道琼斯公司共同拥有《财智月刊》。他说,人们不会因此而排斥其中一种媒体。(天极网)