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雅虎CEO呼吁门户网站联手建立网络广告市场

更新日期:2004-03-27

雅虎首席执行官特里·塞梅尔上周五(3月26日)称,主要互联网门户网站必须既进行竞争又进行合作,如果他们要从包括电视在内的出版媒体争取到更多的广告收入的话。

  雅虎和微软的MSN都使用雅虎的网络搜索和基于搜索的网络服务。他们都希望获得大企业广告预算的更大的份额。目前,大型企业仅把它们广告预算的一小部分(大约是1%至3%)用于网络。但是,网络门户看到了通过削弱美国电视网络的广告市场份额大幅度提高自己的市场份额的机会,因为美国电视网络面临着观众分化的问题。

  塞梅尔在微软总部举行的在线广告会议上说:“我们有共同的目标。这个目标就是要获得越来越多的市场份额。我认为合作是非常重要的。我不仅欢迎合作的想法,而且如果只谈到一个网络,就不会有一个大的广告市场。”

  微软首席执行官史蒂夫·巴尔默在3月25日对参加会议人们说,我们这里拥有的是强大的市场营销载体。他指出,在2005年大型广告商8%至12%的广告预算将用于在线广告。

  互联网广告业务随着网络泡沫的破灭受到了很大的打击。但是,随着网络搜索广告的兴起,互联网广告业务已经开始复苏了。据市场研究公司eMarketer称,美国在线广告收入在2005年将从2003年的69亿美元增长到86亿美元。

  塞梅尔把在线广告行业与网络或有线电视早期的状况进行了比较。塞梅尔表示,与技术领域不同,在线广告市场需要一些具有同样人格和同样机会的强大的竞争者。网络广告的未来更多地取决于建立更好的做法和标准,而对技术的依赖比较少,就像最近几年雅虎的Overture服务和Google推动利润丰厚的网络搜索广告服务日益流行一样。(赛迪网)