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陈晓鸥:互联网重构网络传播科技产业

更新日期:2004-03-20

互联网技术对服务性行业的每一个分支的影响都将是深刻的和长远的、都值得深入去讨论。本文仅对互联网技术对传播科技产业的影响作一些探讨。

  虽然网络媒体有所发展,但终究没有对传统媒体的发展带来很大的冲击,传统媒体三年来仍在进步、仍在发展。互联网与传统传播业的格局是否就此形成?目前的格局是否只是暂时的现象?未来网络媒体会不会对传统媒体构成更大的威胁?不妨从技术创新给传播业带来变化的重大事件中寻找答案。

  由于视角的不同,人们对技术创新的分类也有所不同。其中,两种分类比较重要:一种是将技术创新分为基本技术创新和渐进技术创新的分类方法;另一种是将技术创新分为突破性技术创新和持久性技术创新。

  基本技术创新的结果是新产业的诞生,且新诞生的产业将会对多个现有产业产生影响。突破性技术创新的结果是,用这种新技术开发的产品最终将取代现有同类产品。因此可以得出这样的结论,互联网对于传播业的影响不会到此为止。互联网技术不仅给传播科技业制造了一个新的竞争者,更制造了一个替代者。

  互联技术重构传播科技业

  互联网技术已经创建了一个全新的互联网产业,同时也在构建一个全新的传播科技产业。在互联网热的年代,不乏一些冷静的观察者对互联网技术的发展进行客观和谨慎的分析。柯尔尼咨询公司完成于2000年的,题为《网络传播——通过数字内容创建价值》的咨询报告就是一例。该报告描绘了一个全新的产业——网络传播产业,其中比较重要的观点有五点:

  网络传播是双向交互的、跨时空、跨媒体的传播技术。

  网络传播技术有别于以往各种传播手段的突出特点是它的交互性、跨时空性和跨媒体性,其理念是:“通过对数字内容的创建、管理和发布,以网页、视频、音频和印刷等手段,使任何人、在任何时间和地点,使用任何设备,可以获得任何其所需要的信息”(如图1所示)。

  描绘了网络传播产业的价值链。

  在网络传播产业价值链(如图2所示)中,主要有三类角色,即技术提供商、信息传播者和产业推动者(其中信息传播者的组成如图3所示)。其中技术提供商由增值服务提供商、软件提供商、硬件提供商和基础设施提供商组成。

  网络传播产业的市场由企业、政府、传统传媒、教育、社会团体、新兴的网络公司、广告业等组成(其市场规模和特点如图4所示)。

  在网络传播产业中,软件产品扮演着十分特殊的角色,内容管理系统(CMS)、数字版权保护(DRM)和多媒体集成等软件系统是网络传播理念能否成功的关键(其相关软件的价值分布如图5所示)。

  从2000年到2004年,网络传播产业的商业机会呈现持续增长的态势(如图6所示)。

  尽管现在没有相关的数据证实这个预测是否正确,但总体上升的趋势是可以通过2001年到2003年的市场表现给以肯定。

  互联网传播科技产业在

  中国的发展状况

  印刷技术造就了一个印刷出版科技产业,无线电技术造就了一个广播电视科技产业,按照技术创新理论和柯尔尼报告,互联网技术正在造就一个新的网络传播科技产业。就目前而言,身处该产业中的各类成员,并未对网络传播科技产业的升起形成共识。尽管如此,我们仍可以对网络传播科技产业在中国的发展情况做一个分析。

  技术提供商的发展情况

  在中国众多的IT技术厂商中,已经能够为网络传播科技产业提供几乎所有的技术、产品和服务。

  就硬件提供商而言,仅联想集团和方正集团两家公司,就可以提供从个人计算机、扫描仪、数字相机、彩色激光打印机、移动电话、PDA这些主流硬件设备,到电视机顶盒、打印和数字扫描一体机、电子书阅读机等这些特殊硬件设备。

  就基础设施提供商而言,在基础硬件方面有浪潮、曙光这样的公司提供服务器和存储系统;有华为等公司提供交换机等网络硬件。在基础网络服务方面,在中国各地目前已建有许多数据中心(IDC),如263网络集团、首都在线等,为用户提供诸如主机托管、存储服务等网络服务。

  就软件提供商而言,尽管开发商相对分散,但涉及的门类也相当齐全。仅方正集团一家公司,就可以提供从内容管理、多媒体集成、内容制作、数字版权保护、电子书阅读器、动态内容发布、格式转换等软件。此外还有诸如蒙泰、TRS、书生、超星等一批软件企业,在内容制作、内容管理、动态内容发布、数字图书等方面开发了各具特色的网络传播软件。

  就增值服务提供商而言,中国已经形成了一支有相当规模的,为政府和企业建设网络传播系统,特别是建设各类网站的系统集成和应用服务的专业增值服务厂商。

  信息传播者的发展情况

  传媒、政府、教育、企业、广告、网络公司等行业,作为网络信息传播科技产品的使用者,三年来在中国发展迅速。无论是纸媒体还是广电媒体,所有主流媒体都已经实现了传统媒体和网络媒体的共同发展。政府在建设和推广电子政务的过程中,一直重视政府内外网站和网络化办公平台的建设,网站建设无疑是网络传播技术的典型应用,办公平台的建设中的网上办文、办事、办会同样是网络传播。

  随着互联网的迅速普及,中国的远程教育已经在很大程度上转移到基于互联网技术的远程教育,目前所欠缺的是远程教育的可交互性。中国企业网络传播应用是从知识管理入手,并向竞争情报管理发展。

  网络传播产业在中国刚刚崭露头角,但其表现出的勃勃生机,使人们对其发展前途充满信心。(赛迪网)