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我国涂料行业遭遇内外夹击

更新日期:2004-03-06

随着我国以房为代表的消费结构的升级,以及北京奥运工程和上海世博场馆的全面启动,涂料业获得了极大的发展空间。随之而来的,是涂料市场空前激烈的竞争。由于“洋涂料”的冲击,以及国内假冒伪劣产品的挤压, 4年中,5家国内涂料上市公司平均产量下滑了58%。

  据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍,目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一,仅次于美国和日本,2001年涂料产量为180 万吨,2002年超过200万吨,国内装饰工程涂料以每年9%~15%的速度递增,到2005年,我国对涂料的需求将达260万吨。且涂料行业每年可创造大约200亿元产值和巨大的间接经济效益和社会效益。然而,面对 “洋涂料”的大举挺进,我国涂料业面临严峻的挑战。

  缺乏名牌难敌外强

  提起涂料,人们立刻能想到“立邦漆”、“多乐士”等,很少有人能说得出什么国产名牌涂料的名字。北京三环路上高耸的一排光屁屁小孩“立邦漆”广告,至今令很多人记忆犹新。而国产涂料宣传还停留在 “喝涂料”和往“模特身上画涂料”阶段,正像广告竞争不在一个档次上一样,产品质量竞争也不在一个档次上。

  由于中国涂料需求旺盛,自然吸引了不少外国涂料生产商来华投资,目前涂料企业世界10强已全部进入中国,仅日本立邦和英国的ZCZ涂料就占据了中国30%的市场份额,而在中高档市场几乎占据了半壁江山。特别是立邦漆,在中国可称得上是家喻户晓,自1992年进入中国以来,市场占有率稳步增长,目前在一些中心城市市场占有率已达到 20%~30 %,并在中国的6个城市投资建厂,估计2005年竣工投产后,仅立邦漆就有望占据19%的市场份额。同时,国外涂料企业注重产品质量,并非常舍得花钱做广告和品牌宣传。

  相比之下,我国虽有涂料生产企业8000多家,但尚无一家企业能够进入世界涂料50强,仅有少数几个品牌具有一定规模和全国知名度,多数为地域性品牌。国内能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%,且大部分只能走低端市场。即便是全国涂料业的主要生产地广东,也只有华润、嘉宝莉、美涂士等品牌较有知名度。

  造成这种情况的主要原因,首先是国内企业生产规模小、品种多、分布广、没有拳头产品和能叫得响的名牌,因此行业整体效益差;重复建设、盲目建设及小作坊式的生产,更使涂料市场良莠不齐;科研投入少。据资料显示,我国涂料科研投入仅占产品销售额的1.2%,而国外在5%~10%,因此科技资金严重不足,影响着我国涂料技术水平的提 高。其次,企业的营销理念和售后服务跟不上。多年来的区域性经营形成了“诸侯格局”,全国性的名牌几乎没有。而且在涂料生产过程中,国内企业环保治理投入少,使得很大一部分产品带有污染性。目前我国获环境标志认证的涂料企业仅 100家左右,不足1%。可见,我国涂料生产企业要赶超世界先进水平,还有很长的路要走。

  假冒伪劣是痛中之痛

  强大的国外竞争对手让国内涂料企业承受巨大的压力,而国内涂料市场假冒伪劣猖獗更让国内企业雪上加霜。

  我国涂料市场假冒伪劣现象几乎遍布全国各个地区。目前,假冒伪劣现象不仅表现在产品的标志、包装、产品品质层面,而且存在于制造源头、流通领域、销售终端等多方面。同时,五花八门的认证证明、千奇百怪的评比推荐等现象也很突出。造假企业三人一厂、五人一公司的现象并非少数,小涂料厂、小包装厂、小印刷厂遍地开花,仅小型的涂料企业就有数千家之多,且投产易、停产易,成为名副其实的“开关企业”。这些企业的产品既无批号、无商标,又无生产日期、无质量标准、无厂址。这些产品不仅直接伤害了名牌企业的有形市场,而且对企业的品牌形象造成了致命的损伤。仅以涂料行业5家上市公司为例,4年平均产量下滑58%。从调查情况看,越是著名品牌,其假冒现象越严重;越是具有技术含量、有发展前途的产品,假冒现象越普遍。

  加强认证提高门槛

  从明年开始,国家将对涂料行业实施强制性认证,这是对较早出台的《室内装饰装修材料有害物质限量》十项国家标准的进一步强化。这无疑能够提高涂料产品质量,但更大的意义在于提高行业准入门槛,从政策角度对产业升级进行规范。另外,政府职能部门和行业协会将联手加大对假冒伪劣涂料的打击力度,重点扶植和保护先进企业及著名品牌的产品。

  岳望坤秘书长告诉记者,面对“洋涂料”所带来的压力,国内企业在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上纷纷奋起直追。“华润提出5年赶超立邦”,并重金聘请公关公司为其进行形象包装和推广,而嘉宝莉则斥巨资投放央视广告,掀起挑战洋品牌的公关活动。(产经网)