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新京报强势打入京城报业

更新日期:2003-11-14

  责任感总使一些人出类拔萃!新京报至高无上的责任就是忠诚看护党、国家和人民的最高利益。新京报的口号是:“负责报道一切”。新京报致力于对报道的新闻负责,一切新闻和一切责任。有责任报道一切新闻,追求新闻的终极价值和普世价值;更有责任对报道的新闻负一切责任,包括政治责任、经济责任、文化责任和社会责任。新京报遵守国家政治制度和法律法规,尊重社区道德风尚和审美情趣;在体制内行使媒体的权力,开展建设性的舆论监督;认同意识形态产品属性,奉行社会效益优先原则;树立理性新闻观念,探索客观报道模式,努力重组事件、再现事实、还原真相;宣传有正负之分,新闻有真假之辨;有不可以报道的真新闻,但不可以报道假新闻;遵守新闻道德,尊重新闻规律,追求新闻价值,讲究新闻方法。     

        ——摘自《新京报》发刊词

  昨日创刊的《新京报》被誉为中国新闻出版和文化体制改革的重要成果。这份几经周折终于落地、带有南方报业特色的新报纸,正在改变京城报业格局。

  昨日起,听惯以往报纸叫卖声的北京人,听到一种新的叫卖声:“新京报!新京报!” 

  在著名报人、共产党员邵飘萍创立的《京报》停刊66年之后,《新京报》昨日在北京创刊。据该报有关负责人称,创刊当天销售53万份。

  该报是中国第一份得到国家有关部门正式批准的跨地区创办的报纸,是中国第一份由两家党报集团联合主办的日报,由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资共同主办。创刊号售价1元,四开80个版,分为A、B、C、D四叠。在时事新闻中,美国前总统克林顿的北京之行成为报道重点,以四个版的分量推出。

  【诞生】

  当地媒体评价《新京报》进军北京报业市场是“强势介入”

  昨天一大早,新京报聘请了1200多名发行人员走上北京街头,推销他们的创刊号。在北京中关村和东三环附近的报摊上,《新京报》销售最快,不到一个小时,就销售一空。 

  《新京报》社长戴自更坦承一开始低估了北京市场的反应,只印了35万份,但不少摊主要求补货,社委会紧急商议增加了15万份,一直到下午3点共印了50多万份。新京报社总经理喻华峰说:“报摊摊主很惊讶,他们没想到一份创刊第一天的报纸会卖得这么好。”

  业内观察家认为,该报的诞生将直接对北京报业市场产生重要影响,北京报业竞争格局将有望焕然一新。

  当天中央电视台和北京电视台都报道了《新京报》的诞生,他们评价《新京报》进军北京报业市场是“强势介入”,戴自更则形容《新京报》是“风华正茂”。他说,“我们的优势很明显,光明日报有很强的新闻资源优势、政治优势、品牌优势,光明日报在海外有记者,而南方报业则有经营、管理、人才优势,我们报社吸引了1200多名采编经营人才,作为一个年轻的职业化团队,在北京发展壮大的潜力很大。”

  在11月9日举行的新京报社成立大会上,该报主办方的一位负责人表达了其愿望,就是把《新京报》办成一张有国际眼光和与时俱进的报纸。

  两千多字的新京报发刊词《责任使我们出类拔萃》中提出:新京报至高无上的责任就是忠诚看护党、国家和人民的最高利益。该报的口号是“负责报道一切”,其中有两层含义:有责任报道一切,并对报道的一切负责。在发刊词中,《新京报》将自身视为中国新闻出版和文化体制改革取得的重要成果和试点。所谓“新京报一小步,中国报业一大步”。

  早在《新京报》正式面世之前,外界有众多观点把《新京报》的创办解读为《京报》的一次伟大复刊。《新京报》在发刊词中称之为一个善意的、富有创造性的误读,“《新京报》不敢掠人之美,也不会数典忘祖”。

  北京市新闻出版局一位官员看完《新京报》的创刊号后说:“与北京其他报纸不一样,风格清新,内容可读性强,很大气”。

  据悉,《新京报》日均88版,是北京市场上版数最多的报纸。零售1元,是目前北京市场最贵的报纸之一。同时,该报也是北京市场广告价格最高的报纸之一。《新京报》的社长戴自更表示,定价1元,是基于对北京报业市场负责的态度,“我们并不想通过压低价格引发恶性竞争,根据报纸整体的印刷版面、信息量和承载的内容,这个价位是合理适当的。”

  【竞争】

  同城媒体认为“外埠报纸进京是趋势,硝烟才刚刚开始”

  北京报业市场目前被称作是“春秋战国”时期,活跃着《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》等多家都市类报纸。此外,还有数家中央级大报。

  《新京报》的诞生,引起同城媒体和竞争对手的密切关注。创刊之前,网上就有传言说,这次合作遇到了一些阻力。据了解,南方、光明两大报业集团谈了1个月确定了战略合作,双方办报9月就被批准,但是因为这是国家对跨地区办报的首次试点改革,有关部门态度慎重。戴自更指出,新闻管理部门对《新京报》报名的批复时间是略久了一点,但管理部门是基于关心。北京给了两家媒体合作的机会,“基本上我们创业没太大困难。”

  目前北京报业市场,都市类报纸有10多家,有影响力的五六家,有各自的特色和优势。《新京报》社长戴自更并不认同“北京市场已经饱和”的说法,他说任何市场都有饱和,但是分高层次的饱和和低层次的饱和。北京是个有2000多万人口的国际大都市,有许多高层次的人才,他们需要一份好的都市报。“我们定位是综合的都市类大报,都市类是指我们的报纸的服务性,所有的老百姓都可以看我们的报纸,相对文化程度高的读者,可看我们的言论、国际版,我们面向北京所有人群但有所侧重。”

  京城资深报人、北京娱乐信报社长崔恩卿对《新京报》创刊号的第一印象有两点,一是大气势,有80个版,厚度也有,头条是克林顿拥抱艾滋男孩,里面有相应的内容,这些体现出新闻策划的意识。二是高定价,一元钱一份,目前在北京同样开本的报纸,《北京娱乐信报》、《京华时报》、《北京晚报》都是5角。“它的宣传攻势很大,来者不善。”

  崔恩卿在接受自家报纸记者采访时认为,《新京报》对《北京娱乐信报》目前虽谈不上威胁,但前景看好。北京的报业市场很大,但发育得不如广州充分。在今后的3到5年内,北京市场是报业必争之地。比如广州日报报业集团现在还没有行动。但今后“外地军团”进京是个趋势。据他所知,今后还有石家庄等一些外埠报纸要进京。硝烟才刚刚开始。

  据崔恩卿对北京报业格局的预测,《北京青年报》、《北京晚报》将长期领先,它们的广告收入是长期品牌积累的结果。而《新京报》将以标新扬名京城,其发展可能要2年时间才能见分晓。

  面对《新京报》进入市场,北京青年报社社长张延平认为《新京报》的主要竞争对手将不太可能是《北京青年报》,而京华时报社社长吴海民则称《京华时报》不会因此改变既定的战略目标。

  北京青年报社社长张延平在接受《中华新闻报》采访时认为,《北京青年报》是以订阅为主的,《新京报》的竞争对手应该是《京华时报》、《北京娱乐信报》和《北京晨报》等,这些报纸是以零售为主的。他认为《京华时报》可能面临的压力更大。因为《京华时报》本身体现了一些南方办报理念和模式,如今《新京报》的模式可能与之类似,比拼之下,《京华时报》可能会有相当压力。

  京华时报社社长吴海民面对即将来临的竞争则表现得充满自信。他指出,《新京报》的到来肯定会带来冲击,可能会影响到报纸内容的革新、对发行市场份额的瓜分、对广告市场份额的抢占等。他说:“新的报纸出现会加剧竞争,也会带来新的气象。”

  【展望】

  专家认为“《新京报》不可操之过急,路漫漫其修远兮”

  《新京报》的创刊,引起社会各方注意。在各大网站,网民热烈搜索并参与讨论与《新京报》有关的话题,百度在线市场总监毕胜说,“新京报”已经成为刊物类搜索关键词的第一,在百度每天上亿个搜索词中,“新京报”一跃进入前1000名。在11日下午6时12分,“新京报”被搜索的次数已经达到4.5万次。

  作为中国第一份得到国家有关部门正式批准的跨地区创办的报纸,《新京报》的前景更成为媒体研究专家的聚焦点,大部分专家均认同,《新京报》在北京报业市场的出现,必然会促成报业市场的进一步竞争。

  被称为“媒介军师”的中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为《新京报》的加入,“受到冲击最大的可能会是《北京晨报》,其次是《京华时报》。”喻国明同时强调,《新京报》的加入说明北京的市场还没有饱和,《新京报》的加入会带来更多积极的影响,但是《新京报》自身的风险可能会多一些。“完全照搬《南方都市报》的经验在北京实施,希望达到绝对胜算是不可能的,因为北京的政治、文化心理和南方有很大区别,如果急于求成,过大过快地铺市场,风险很大,需要分阶段来细致地实施。”

  中国人民大学新闻学院院长郭庆光说,同类报纸肯定有竞争,但这不是主要的,更多要看长期的“可持续发展”,各报关于稳定读者群的竞争。而且,竞争也有助于各报报纸质量的提高,最终都有利于读者。

  中国人民大学新闻学院副教授、主要教授新闻编辑和评论课的马少华指出,《新京报》整体还是沿袭了《南方都市报》的风格,但更大方、雅致。作为原《中国青年报》评论员、现《法制日报》专栏作者马少华认为,《新京报》在二版社评及其他版面对评论性文章的重视,肯定会带来京城媒体对评论的新认识。

  据《中华新闻报》报道,中国人民大学传媒经济研究所所长宋建武用一句话概括《新京报》的前景:路漫漫其修远兮!他说,在已经饱和的北京报业市场上,各种新招数都用得差不多了,进入门槛又逐渐提高,《京华时报》当年能挤进北京报业市场一个突出优势就是它的发行机制在北京是最好的。但不知道《新京报》还有什么新办法。

  业内有观点认为,尽管从产业角度看,北京报业市场已处饱和,但从北京市场的广告增幅量来说,仍可能对新生报纸提供生存机会。早在《京华时报》创刊时,就有专家预测北京市场可以容纳七八家都市报生存。而截至发稿时为止,从《新京报》经营部门得到消息,根据报摊的反应,今天《新京报》将增加报纸的市场投放量。(新浪网)