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美报纸没受网络多大冲击

更新日期:2003-11-11

美国报纸发行量核查机构(ABC)近日公布的调查结果表明,面向全美发行的综合性日报《今日美国报》依然名列发行量榜首。在截至9月30日之前的半年内,该报以224.7万份的日发行量独占鳌头,比去年同期增加了0.7%。其他列入排行榜前10名的分别是:《华尔街日报》(209.1万份,涨16.1%)、《纽约时报》(111.9万份,涨0.5%)、《洛杉矶时报》(95.5万份,跌1.1%)、《华盛顿邮报》(73.3万份,跌1.9%)、《纽约新闻日报》(72.9万份,涨2.1%)、《纽约邮报》(65.3万份,涨10.6%)、《芝加哥论坛报》(61.4万份,持平)、《新闻日报》(58万份,涨0.2%)以及《休斯敦纪年报》(55.3万份,涨0.2%)。

  网络媒体并未对报纸发行造成很大影响

  据悉,有关核查机构共对全美813份报纸的平均日发行量进行了跟踪调查,结果发现,网络媒体并没有在很大程度上影响报纸的销量,事实上,全美报纸的发行量还比去年同期增长了0.2%。与此同时,报纸周日刊的平均发行量比去年同期下降了0.4%,证明美国人周日看报的兴趣正在逐渐降低。

  在美国,尽管报纸的声望和发行量并不一定是一回事,但发行量的多少,显然也会对广告价格等产生影响。以往有些报纸为了拉拢广告客户,不惜虚报发行量,但自从有了独立的报纸发行量核查机构后,广告商就可以随时洞察各报的发行量变化情况,并根据自己的判断,决定在哪一家报纸做广告。

  无明显地域概念,发行渠道通畅

  这次名列榜首的《今日美国报》堪称美国报界的“超级航母”,其特点是无明显地域概念,发行渠道通畅。与老牌的《纽约时报》、《洛杉矶时报》以及《华盛顿邮报》相比,它的发行覆盖面更广,更容易为全美各地读者接受。而属于金融类专业报纸的《华尔街日报》这次之所以能在发行量上逼近《今日美国报》,主要是因为其增加了29万份的网上订户。该报以往的订户一直维持在180万份左右,现在因为电子版中有了及时更新的经济数据、股市行情等内容,从而受到了金融界人士的普遍追捧。美国媒体预测,如果按这个趋势发展下去,《华尔街日报》可能很快就会取代《今日美国报》,成为美国报纸发行量的新盟主。

  电子版是否应纳入发行量尚存争议

  不过,《华尔街日报》将其电子版纳入报纸发行量统计,也引起了同行间的争议。对此,《华尔街日报》的母公司道—琼斯公司表示,报纸发行量核查机构在今年1月就批准《华尔街日报》将收费的电子版也纳入发行量统计,但当时公司考虑到该报广告战略的需要,并没有及时对外公布相关消息。据悉,《华尔街日报》电子版现有68万名付费用户,但根据发行量核查机构的要求,只有一次性付清79美元年费的用户才被计入发行量统计,而且这些用户不再订阅《华尔街日报》的印刷版。

  在其他名列前10位的报纸中,属于默多克新闻集团旗下的《纽约邮报》也颇引人注目。这家“小报风格”浓厚的新锐报纸,在与《纽约时报》等大报的激烈竞争中,已连续6次在半年发行量统计中获得两位数的增长。(新浪网)