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专家学者认为传媒业将加快上市步伐

更新日期:2003-10-06

由世纪证券公司主办的”中国媒体投资研讨会”2月27日在长沙举行。会议向人们传递了一个强烈的信息:媒体上市的步伐会明显加快;境外媒体不会鱼贯而入,但进入的速度会出人意料。同时在不久的将来,激烈的媒体重组、并购将在境外与境内媒体、全国性媒体与地方媒体、地方媒体与地方媒体、广播电视与报刊、上市媒体和非上市媒体之间展开。100多名来自全国媒体行业和投资银行的领导、专家参加了会议。

北京广播学院新闻广告学院院长黄升民和泛华东方传媒总裁赵小兵对2003年的媒体发展进行了深入的分析。黄升民认为,随着中央17号文的发布,媒介经营的大思路已经基本清晰,并会在2003年有所突破。赵小兵重点对2003年媒体监管、广播电影电视、报纸、期刊及图书出版、新媒体方面的有关政策、投资机会、行业重点进行了深入地分析。他认为,我国传媒业是一个风险与机遇共存的行业,投资传媒需要强大的资本支持、优秀的管理团队及对投资机会的良好把握。

世纪证券研究员周长才认为,国家广电总局、新闻出版总署等管理广播电视、报刊的管理机关就如何落实17号文陆续下发了一些贯彻实施细则,其主要内容为:广播电视传输网络公司系统内可以采取股份制、债券等多种融资方式。可以吸收系统外不超过49%的资金。广电网络公司股份制改造后,报经中宣部、广电总局批准可在国内申请上市。电视剧、电视节目的制作,广播影视报刊的印刷、发行,电影节目的制作、发行、放映、技术和电影院的改造可吸收系统外资金,其中包括私人资本和境外资金。电影集团股份制改造后,可申请上市。广播影视集团、电影集团及其下属单位可经营、兼并、收购报刊、图书、电影、音像电子行业;报业集团、出版集团、电影集团及下属单位可制作广电节目,在系统内资金控股的情况下,可以组建股份制企业。这些新的政策变化为媒体进入资本市场提供了更宽松的环境,为我国传媒业迎接WTO的挑战做好了相应的准备。

有关专家认为,在新的政策下,媒体经营性资产可以通过成立股份制公司、资产评估、选择中介结构、上报中宣部和国务院主管部门、证监会核准、发行等几大步骤进行上市。媒体资产上市与其他国有资产上市唯一的区别是上报中宣部和国务院主管部门,其他的程序都是一样的。

据悉,媒体的政策开放原自2001年8月中宣部、广电总局、新闻出版总署的《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》,这个《意见》上报中央后曾以中办发(2001)17号文的形式下发,俗称17号文。17号文一共有24条内容,意义较大的有3条:一是推进集团化;二是媒体可以跨行业、跨地区经营;三是经营性资产可以上市。针对这三条内容,广电总局、新闻出版总署等国务院有关部门陆续下发了一些实施细则,对媒体的购并和上市做出了具体规定。由于公司的上市从准备到上市需要几年的时间。专家估计2003年将出现并购热点,同时在未来几年媒体的上市将成为热点。

在此之前,上市公司中有东方明珠、电广传媒、歌华有线等少数几家媒体直接上市,而绕过政策壁垒通过收购、借壳、参股等形式拥有上市公司的媒体和拥有媒体的上市公司有50多家,已初步形成资本市场上的一个重要类别。2001年媒体与文化行业被证监会列为上市公司当中的13个基本类别之一。