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江苏商报:“禁塑令”带来全新商机

更新日期:2008-12-01

手工作坊编起了竹篮、广告公司忙着在环保袋上印广告、企业四处散发印有LOGO或产品名称的无纺布袋和帆布袋……本月1日“禁塑令”正式实施后,一批塑料袋生产企业遭遇了“寒流”。与此同时,一批商家抓住小小购物袋承载的商机,争相填补巨大的市场空白,或是借此宣传自己的品牌形象。

    新的购物袋成分众传媒

    近日,记者在街头发现,不少市民手上拎的无纺布环保袋或帆布袋造型时尚,做工也比一般超市里卖的要精致不少。仔细一看,这些袋子上或多或少地都印着“某某企业”或“某某产品”的字样或标志。

    华泰证券南京中心营业部相关负责人告诉记者,最近公司总部定制了12万只无纺布环保袋,在全国范围内免费发放。光南京的河西新城市广场,散发数量就达到了几千只。下一步,南京公司还将继续为市民免费发放环保袋,目前首批定制的10万只环保袋已经快做好了。记者还了解到,不少房产公司、专卖店、品牌化妆品也为顾客发起了环保袋,如江宁“金陵天成”楼盘等。

    记者了解到,不少商店采取和企业合作的模式,企业在商店提供给消费者的购物袋上印刷广告,然后免费、或以低于成本价的方式提供给消费者。比如一个成本价为2.5元的无纺布环保袋,印上广告,卖给消费者只收1.5元。

    企业主要看重“公益形象”环保购物袋的广告效果到底如何?

    “企业投资这块还是有价值的。”零距离国际广告公司总执行长范业龙说,企业在创造经济效益的同时也要注重社会效益,掏钱做环保购物袋,体现了企业的社会责任感和环保意识,小中见大,为企业树立了良好的公益形象。不过,比起报纸、电视等大众传媒来,环保袋吸引“眼球”效果有限。

    苏垦广告公司总经理经伦说,环保袋可以重复使用,携带方便,是一种比较灵活的小众传播媒体。商家最好对自己的产品和使用者群体做分析后,再来选择与之相匹配的环保袋作为广告载体,如做保健品的企业可以有意识地向中老年顾客赠送印有自身LOGO的环保袋。另外,还要尽量提高环保袋的品质感,让顾客不仅仅是拎着购物,还可以用于休闲、旅游等场合,增加“曝光率”。

    多家企业人士坦言,他们并不指望通过环保袋取得多大的广告效果,只是借此倡导环保理念,体现企业的责任感,一点一滴地积累自己的品牌形象。

    小作坊重操旧业编起竹篮

    “我们总厂每天都要印几万个无纺布环保袋,”南京鹏帆工艺制作中心经理孙志坦说,他们公司承接各种彩印生意,以前大多数都是塑料袋生产厂家要求印刷,现在这一块的业务量下滑了80%,与此同时,无纺布环保袋和牛皮纸袋的印刷量却迅速上升,大多数客户都是服装店、生产厂家。

    卡罗依礼品公司则早早地“嗅”到了“禁塑令”背后的商机,做起了环保棉布袋、环保无纺布袋和帆布袋。记者在其展示的成品中看到,这里的袋子上印刷的商家名称五花八门,有银行、超市等单位机构,也有食品、啤酒等产品名称。工作人员透露,最近生意一直很火,还有很多广告商在“排队”,要求设计、订做赠送给客户。

    就连一些远在郊县的手工小作坊也“闻风欲动”。南京竹制品加工厂的田先生告诉记者,前段时间一听说“禁塑令”,他马上请来手艺好的编织工匠,加班加点地编竹篮。最近这几天,每天都有电话上门订购,一个竹篮10~20元,一天卖出四五十个不成问题。(江苏商报)