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古今广告乱谈

更新日期:2003-01-15

北宋,世界上最早的印刷广告

  “刘家功夫针,请认准白兔标记”

  坐标:1473年的北宋济南城里商品云集一片繁荣,不过奸商也很多,为此有人编了很多有关打假的杂剧,比如“眼药酸广告”来讥讽卖假货的商人,一时大受百姓欢迎。

  有志商人刘老板有鉴于此,沉思了数月要改变人们对商人的看法,终于刘老板想通了:做买卖最重要的是要有品牌意识,树品牌当然要做广告,要让大家都知道,认准品牌就不会买到假货!

  老外一向认为是他们创造了现代广告理念,其实我们中国广告人在千年前就已经掌握了这一门学问。北宋时期济南“刘家针铺”的广告可以说是世界上最早的印刷广告,它比1473年在英国出现的宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。刘家针铺的老板请人用一块5寸见方的铜板雕刻印刷了如下广告:画面中间绘有白兔捣药;图的上方横写着:“济南刘家功夫针铺”;右左侧是:“认门前白兔儿为记”;下方7行28个字为:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用;客转为贩,别有加饶。请记白。”

  从这枚集广告与商标于一体的印刷品看,这位刘老板真的很懂现代广告。现代广告应该具备的,在这张广告里都有了。比如白兔捣药图形,就是现在广告的视觉识别系统,“白兔”就是商标;“刘家功夫针”就是品牌,还有完整的商家产地:“济南刘家功夫针铺”;甚至连经营理念、经销方式都一应俱全:“收买上等钢条”、“造功夫细针”、“不误宅院使用”,最后“客转为贩,别有加饶”,意思是如果批发的话,还有特别优惠。你看看,刘老板的现代广告意识真的是前无古人喔!

  19世纪,老上海的月份牌

  “梁新记牙刷,一毛不拔真好用”

  坐标:1920年-1930年的民国上海,外商云集的远东不夜城,女人旗袍的开叉越来越高,女人也学会了抽烟。洋人大厂大量印刷精美的月份牌广告,特别是阴丹士林布和洋人香烟的月份牌,上面都是丰满娇艳的时尚女郎,市民都争相收集。爱屋及乌,洋货也大行其道。爱国商人梁老板有志改变这一现状,不就做广告吗,阿拉上海人自有自己的一套。

  1915年上海就有人引进了当时世界上最先进的三色印刷设备,这些昂贵的印刷主要是被用来印刷精美的月份牌。当时上海的一些外国商家把广告画作为年终礼物送给客户,同时也推销商品。广告画上什么东西都有,只要悦目就行,公司的名字,商标和产品巧妙和谐地安排在同一张画上。通常广告画上还附有年历,这一实惠的招数效果鼓励客户整年都把广告画贴在墙上。这也就是当时最重要的广告形式喔。

  那会老百姓可喜欢这些广告了,都争相收集。梁老板是做牙刷的民族爱国商人,它决心要和洋人的商品一比高下。为中国商人争口气。自然梁老板首先想到的就是月份牌广告,在梁老板看来这些清一色的美女广告,虽然悦目好看,不过作为广告还缺少一点创意。创意可是广告人的生命。

  当时一般的牙刷都很容易脱毛,梁新记就用“一毛不拔”做为广告标语和重要广告诉求点,说明梁新记的牙刷就是耐用。这话原出于“杨子拔一毛而利天下不为也”,本来是带有贬义的,不过广告就是要出人意表,语出惊人,才能达到吸引眼球的功效。如此创意,在今天看来是不是也让人佩服?

  如今老上海的月份牌已经成为了市民的收藏品,重新审视那一代广告人的心血制作,你已经完全无法体会出什么广告意味了,但那些迷失在岁月和尘土深处的美人倩影,依然像是要从画面中走出来一样。

  20世纪90年代的广告

  “天安门前的火腿肠,你吃过吗”

  坐标:1994年的中国北京6月28日一大早,首都天安门广场彩旗飘扬,锣鼓震天,秧歌队、高跷队的精彩表演,引得很多人驻足观看,把天安门广场围了个水泄不通。当宣布“逛北京、爱北京、建北京”大型旅游文化活动正式开幕时,数千只信鸽同时飞起,把人们的目光引向天空。

  这时人们惊讶地看到:十多个巨大鲜艳的彩色气球下面拖着一条长长的布幅,微风吹来,布幅上红艳艳的大字格外醒

  目———华懋双汇集团漯河肉联厂祝逛北京活动圆满成功!

  你是否还记得小时候播放的著名日本卡通剧《铁臂阿童木》时的那条“日立牌计算器”的广告?从此新中国的广告业也开始迅速起动。

  20世纪90年代的中国,市场经济已经进入了一个重要的发展阶段。国内商家也意识到了广告的重要性。但那会要放开手脚做广告还是需要一点见识和勇气的。

  双汇火腿肠花了12万元,第一次把自已的广告做到了天安门前,一时引起全国媒体的争相报道,“能否在天安门广场做广告?”成了那时热闹的话题。

  不久,进口香烟健牌(KENT)又把广告做到了中国的运载火箭之上。而美国万宝路香烟甚至在中华民族的最自豪的古建筑长城上大跳秧歌。一个广告的时代终于全面到来了。几乎所有属于国外著名的4A广告组织的国际性大广告公司,像是约好了似的在1995年前后一起挤进了大上海。也把世界广告业最先进的理论带到了中国。

  突破禁区,发展经济,广告当然越做越火。而广告人这概念也第一次真正地出现在大城市里。广告人当然不一定要吃双汇牌火腿肠,不过新一代广告人自信———只要他们认为你应该吃什么,他们就能让你吃什么。

  21世纪的网络广告

  “网络是青菜,广告就像菜青虫”

  坐标:1998年的上海这年《申江服务导报》发行了她的第一期试刊。而中国正在加速进入互联网时代。伴随着网络和诞生,各种稀奇古怪的广告形式也冒出头来。互动广告、邮件广告、FLASH动画广告……你只要上网,不用找广告,广告已经在找你。

  电子邮件是每一个上网的人都要使用的工具,这也是网络广告人的的主要阵地。打开邮箱,你大约最烦的一件事就是莫名奇妙地收到各种各样的广告邮件。从性保健到商店打折,从世界交友中心到网上

  赌场的广告,你都奇怪这些看不见的网上广告人,怎么会知道你的邮箱地址。

  唉,其实在这个最重视个人隐私的时代,隐私这东西却又是最难保护的个人权利。各种免费的服务都要你填写数不清的表格,就算你什么都不填,光是上网看看网页,就会有看不见的黑客,也会轻松侵入到你的计算机,偷取你的个人资料。

  这其实是一种病毒,专业说法叫木马或者蠕虫。只要你上网,你很难不被它们找到。所以你不要奇怪怎么那么多广告塞进了你的邮箱,而且你还删不掉。这些国内国外隐形的网络广告人,利用各种显为人知的技术,不仅可以轻松取得你的隐私,强迫你接受各种你不想看的广告。而且就算你把它们的邮件地址加入黑名单,他也能变着法子挤进你的邮箱。据统计,在全世界的互联网上,有70%以上的网络资源被这些广告所浪费。

  至于网页上的动画广告,会不厌其烦的弹出窗口,甚至包括现实生活中那些总是潜入你小区散发广告宣传单的人,要和这些邮件广告相比绝对是小巫见大巫了。网络时代广告已经把商品宣传的触角伸展到无限的空间里,多到和垃圾无异。在这个时候你是否很怀念老上海的月份牌呢?商品社会需要广告,但请给我们一点呼吸的空间。(新浪网)