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上海有20-30%的招牌用繁体字 繁体店名难“卸妆”

更新日期:2002-09-21

上街逛一圈,常会从商家的标牌中“啄”出不少繁体字来。虽然徐汇区100多家商店日前集体换下了原来繁体字招牌,但昨日记者来到这里时,却发现位于金三角上的三家商业巨头依然保持着原来的繁体招牌。

  远看过去,东方商厦的“东”、汇金百货的“汇”、港汇广场的“汇”的繁体字显得十分醒目。淮海路上的繁体招牌也不少,如侬侬婚纱、上海广场等招牌都使用了繁体字。

  市语委日前对陕西路———襄阳路一带的46家商店进行了检查,发现有15家商店招牌使用了繁体字,而在广元路———虹桥路的46家商店中,也有9家使用了繁体招牌。

  商家这是企业文化

  商家为何难舍繁体字招牌?港汇广场有关负责人认为,“港汇”在香港使用的也是繁体招牌,这是一种企业文化,如果换成简体招牌,顾客可能会不适应。

  汇金百货的有关负责人则表示,当初企业注册时就是使用繁体,繁体招牌是商厦的无形资产。如果更换招牌,广告画册、购物袋也要相应改变,相关费用大概要50万元,这可不是小数目。”

  而一家采用繁体招牌的小店家老板对记者说,使用繁体字招牌就是为了好看、有派头。

  今年年初,太平洋百货在上海的8块繁体招牌统统换成了简体招牌,为了这一个繁体“货”字的改动,太平洋百货花费超过了30万元。

  不久后,徐家汇的美罗城也对其招牌中的繁体“罗”字进行了整改,其花费也超过了10万元。两家商家有关负责人认为,既然国家规定招牌要使用简体字,那么我们就要遵守。

  专家

  允许有例外

  市语言文字工作委员会办公室副主任孙晓先说:“根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》规定,公共服务行业以规范汉字为基本服务用字。但是到目前,上海招牌中采用繁体字的比例达到了20-30%。我们希望到2004年,上海将完全普及简体字招牌。”

  那么是不是所有的繁体字招牌都要撤下?

  记者从市工商局了解到,现阶段,采用印刷体(含电脑字)的招牌,总的原则是全部使用规范字。例外的情况有,如果是以繁体字注册登记的,注册定型字允许保留,但需加挂规范招牌;若数量多,应摘去部分。

  另外,银行、保险公司、书店等跨省市、地区有统一字样的牌匾,允许保留,并加挂规范牌。(新浪网)