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报刊发行将进入战国时代?

更新日期:2002-05-10

报业的战火总是从发行点燃。发行的大战总是伴随着新的发行体的出现而变得越发激烈。
当邮政发行是我国惟一的报刊发行渠道时,我国报刊是那么的平稳,以致于从1949年到1976年,全国报纸的种类仅从140种上升到236种。可是,当改革开放的潮流一泻千里地冲过来时,报刊发行的渠道越发地呈现多样性。上世纪80年代中期,就在洛阳日报第一个举起自办发行的大旗披挂上阵时,城市报纸纷纷响应,随之而来的是一年一度的报刊发行大战,并且愈演愈烈。当都市报各自建立起自己的发行网站时,报纸的价格战打得近乎惨烈。
两三年前,曾有人撰文指出,由于多年形成的读者与广告商的相对稳定,我国报刊业的格局也基本趋于稳定,不会再有大的变动。然而,加入世贸组织犹如一声春雷,在书报刊分销服务方面,中国政府已郑重承诺:加入世贸组织1年内,外国服务提供者可在深圳、珠海、汕头、厦门、海南这5个经济特区和北京、上海、天津、广州、大连、青岛、郑州、武汉这八个城市设立中外合资的书报刊零售企业。
机遇与挑战同时摆在国人面前。如何应对国际资本进入后形成的竞争局面?中国报业协会发行工作委员会宣布:组建中国报业联合发行总公司。其具体的操作模式是:先以全国拥有发行网络的二三十家报社或报业集团为基础,以股权置换模式,实行渠道互享,权益共享。这预示着报刊业新一轮竞争的开始。(新闻出版教育网站)