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传媒业并购:西风东渐

更新日期:2002-04-25

为新经济主体的传媒产业无疑是新的经济模式的领跑者,站在全球视角审视这个已经和正在在整个社会经济生活中占据统治地位的精神生产行业,我们蓦然发现,西方又一次冲在了前面。所幸的是,世界经济交往打破了民族经济之间壁垒森严的藩篱,于是我们看到,曾经在西方社会频频上演的传媒并购神话也开始在国内传媒业渐显峥嵘。世界传媒市场利润争夺无穷期打造一个世界级的传媒航母最短需要多长时间?也许让·马里耶·梅西耶(Jean-MarieMessier)会不假思索地脱口而出,“最多只需要两年”。让·马里耶·梅西耶是世界第二大传媒公司、法国威旺迪环球公司VivendiUniversal 首席执行官。威旺迪的前身却是里昂水务公司,梅西耶进入这家已经有一个半世纪历史的公司已经是1994年了,而媒体巨头梦是在2000年1月才邂逅这位“摇滚CEO”的。当时,贝塔斯曼董事长托马斯·米德尔霍夫在电话里告诉他时代华纳即将与美国在线合并,托马斯·米德尔霍夫绝对没有想到自己的一句无心之语竟然意外地造就了一个世界级的竞争对手。此前,尽管威旺迪也曾经涉足传媒业,但梅西耶并没有想到要倾力问鼎传媒业,而此后的威旺迪就以600亿美元在传媒业攻城略地,大举收购,其中用于美国市场的收购就达到500亿美元,大约一年半的时间里,威旺迪就在星条旗上大肆圈地,而自己也从一个貌不惊人的法国公用事业公司,一举跃升为仅次于美国在线-时代华纳的跨国媒体巨头。让·马里耶·梅西耶也由此得以与沃尔特·迪斯尼的迈克尔·艾斯纳MichaelEisner、美国在线-时代华纳的史蒂夫·凯斯SteveCase 、新闻集团的鲁珀特·默多克RupertMurdoch以及维亚康姆的萨默·雷石东(SumnerM·Redstone) 等一系列响当当的名字比肩而立。当然,在构建传媒帝国的路径上,让·马里耶·梅西耶与上述传媒大亨相比,显然毫无新意,只是他的步伐更快而已。因为无论是美国在线-时代华纳、沃尔特·迪斯尼、新闻集团,还是维亚康母都是通过并购完成传媒霸业的。放眼整个世界传媒市场,我们发现传媒业的开放性不仅造就了一个个的并购神话,而且使得它们永久的竞争之中,今天被别人动了奶酪的传媒企业,明天可能就会动别人的奶酪了,整个传媒业的发展就内藏于这些平等市场主体之间的竞争之中。中国传媒企业攻城略地已有时世界市场使得任何产业的发展模式不会仅仅局于一域,传媒业当然也不例外。回眸国内传媒产业,我们发现,拷贝上述购并版本的传媒企业,在两岸三地大中华传媒圈内显然也不乏其人。最具风头的就是李嘉诚旗下的 TOM.COM,TOM.COM打造出一个两岸三地传媒旗舰的雏形同样用了一年多的时间。TOM的下一个并购目标是谁?这个问题的答案与TOM是否会放弃并购一样不确定。事实上,TOM从诞生之日起就是一个另类:已经在香港股市挂牌了,它似乎还没有找到一个足以吸引眼球的概念;当互联网寒冬即将来临时,它却已经在跨媒体领域率先着陆了。当然,TOM 的跨媒体转型完全是通过并购实现的。自2001年3月2日,收购《亚洲周刊》5成权益首次进入平面媒体以来,TOM的纸媒体队伍已经日益庞大了,尤其是在台湾市场,TOM率先收购尖端出版100%权益,该公司是台湾最大的青少年中文杂志及书籍出版集团。不久,又与城邦文化(PCHome)达成并购协议。2001年岁末,TOM又收购商周集团100%权益,至此,TOM成为台湾最大的图书杂志出版集团,一举奠定其中文印刷媒体霸主的地位。与此同时,TOM又在内地户外广告领域屡试锋芒,而霸业可期。2002年3月5日,TOM收购广州鸿翔音像制作有限公司50%权益进军内地音像市场。此前,TOM已经入股上海美亚投资旗下子公司“美亚在线”及“美亚文化”,近日又宣布将与上海美亚投资合作,而其与五洲传播中心合资成立的五洲宽频电视传播已经投入运营。五洲宽频是内地首家获政府批准的宽频电视。不足一年半的时间,TOM.COM就凭借资本优势,涉足网络媒体、音像分销、出版、报刊和户外媒体等诸多领域,搭建起大中华区最大的中文跨媒体平台。再次见证了上述购并霸业,两年可期的先例。同样,尽管一再传出财务危机,但阳光文化并购大旗依旧不倒。先是与新浪网的并购,而后与四通结盟,吴征的资本运作手腕让业界叹为观止,而不久前不仅涉水音像业,2月8日,又宣布收购台湾卫星娱乐传播股份有限公司60%权益,近日再次收够了京文唱片100%的权益。中国内地传媒业的分散、积弱,使得上述操作模式更富想象空间。渴望做“传媒第一股”而不得的湖南出版集团总裁朱建纲在京接受记者采访时,也表示期望以资本运作的方式进入跨地域、跨媒体并购。当然,国内有如此想法的显然不乏其人。“小荷才露尖尖角,已有蜻蜓立上头 ”,相信随着市场的不断发育,整个传媒业必将吸引更多的国有资本蜂拥而至。(新浪网)