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电子书何时叫好又叫座

更新日期:2001-03-25

[北京青年报 赵旭]

    上周末,北京大学电脑系微电子专业的汤亮同学在北京大学校园网上免费下 

载了一本名爲《圆你一个北大梦》的图书。这本书有197页,下载只用了50秒左右。 

  “这已经不是第一次了”,他说:“从今年初开始,我经常到北大校园网的图 

书馆电子书频道上,查看有没有新书可以下载。”由于北大方正电子公司、北大图 

书馆、北大出版社共同推出的“ebook北大行”活动,北大的师生们可以免费把一些 

图书下载到自己的电脑上阅读。 

  ■ 一本书的收入提高45倍 

  可以说,以往人们对电子图书的认识有些片面。北大方正电子网路传播事业部 

总经理周劲认爲,电子图书(E-Book)应该是书籍以电子版的方式在互联网上出版、 

发行,幷通过携带型阅读终端进行有綫下载或无綫接收,最後实现一种新的阅读方 

式。 

  “这样,读者从原来的到书店买书看变爲到网上付费下载书看。”那麽,相对 

于传统的出版,在资源利用上,网路出版不需要纸张、不需要油墨等;在发行方式 

上,不需要运输、不需要库存;电子书的更正、修订、改版等不需要重新出片、打 

样、输出、装订等过程。 

  而真正让出版界和网路界下决心的事情发生在2000年3月14日,美国着名恐怖小 

说家史蒂芬·金在网上发布幷发售他的新作《骑弹飞行》。两天内它的下载次数就 

已经达到50万,一个月後,史蒂芬·金宣称已获得45万美元的收入。而预计该书印 

刷出来的销售纪录大约会是7.5万本,他的收入也将只有1万美元。据国外一项预测 

表明,在未来15年内,将有一半的eBook存在,到2010年,e Book的销售额将达到 

100个亿。 

  ■ 书目的数量无法满足需求 

  在国内也是如此。据北大方正预测,到2005年,少数出版社eBook的销售将达到 

50%,到2008年,随处可以购买到e Book,到2015年,图书馆新增图书的50%将是 

eBook。到那时,eBook的销售就像现在的书店一样,书店网址会比现在书店的名称 

更加精彩。 

  事实上,包括珠海、辽宁等地的企业都打算推出自己的掌上阅读産品,而博库、 

E书时空等网站从去年开始便进行了网上自有版权电子书的发行探索。 

  但是一年来的发展结果却不尽人意。十分遗憾的是,在北大电子书频道上,只 

有四五十本书籍,而国内最大的电子书网站也只提供了2000本左右的自有版权的电 

子书。 

  显然,需求与不满同样让消费者感到困惑。中国互联网资讯中心调查表明:在 

用户上网想要获得的资讯之中,搜集电子书籍的比例达45.99%,排在第四位;而 

针对网上资讯中哪些不能满足需要,有35.17%的用户认爲电子书籍太少,排在第 

一位。 

  ■ 版权与利益让市场无法啓动 

  博库版权法律部总监李朝应先生分析,“这里不仅有消费者阅读习惯的问题, 

而且有互联网上的付费习惯问题,另外,软体系统和硬体 阅读器的标准还不 

统一,不同厂家的産品不能互联互通,同时,消费者在购买电子书时,支付仍旧是 

一个大问题。” 

  “但问题的关键应该说是版权问题,盗版让作者、出版社对此退避三舍。”李 

朝应说。同样,出版行业的技术权威北大方正人士的观点是:没有一个实际可操作 

的成熟商业模式,作者、出版社与销售商之间没有一个合理的创作、制作和销售的 

模式,市场就没有办法真正快速啓动。 

  “以往是作者将作品给了电子书网站,却无法知道自己的书到底卖了多少,也 

不知道卖了多少钱;同样,出版社在将书稿给电子书网站後,也无法控制书的价格 

和销售数量。这样,作者与出版社都没有积极性,电子书的数量就很少。由此没有 

引发整个産业链的良性运转。”北大方正电子网路传播事业部总经理周劲说。 

  现在,北大方正针对网路出版的一系列软体正在试运行。北大师生可从北京大 

学校园网北大图书馆电子书频道免费下载用方正阿帕比(Apabi)制作的具有版权保 

护的电子图书,幷用阿帕比阅读工具进行离綫阅读。 

  ■ 用技术手段还原书业流程 

  “我们的目的是还原书业流程”,周劲说,“只有流程规范,相关环节才能发 

挥各自的优势,网路出版才能发展下去。” 

  方正阿帕比整套方案的核心是版权保护,以保护作者、出版社、网路书店、读 

者的共同利益爲目标,提供电子书从加工制作成资料格式(CEB)、上载到网路书店、 

销售数量统计,到读者下载阅读等全过程解决方案。 

  现在,北大方正已经与电子工业出版社、北京大学出版社、高等教育出版社等 

十几家出版社以及博库等大的电子书网站建立合作关系,以共同推动电子书産业的 

发展。周先生说,“使用我们的技术,作者与出版社原来担心无法控制的电子书的 

销量,将变得透明。” 

  “未来市场会怎样,还不好说。但在一年内,电子书的普及将会有一个飞跃”, 

博库商务总监熊灿说。而北大出版社社长彭松建认爲,以版权保护爲中心的网路出 

版,爲正规出版社摆脱盗版噩梦指示了一綫光明;另一方面,它也将爲传统出版打 

开新的利润空间。他说:“我们将来可能会在学历教育以及培训方面出版更多的电 

子书,那时我们可能就会收费的。”