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20年后还有人看书吗(一)

更新日期:2001-02-11

眼下,网络经济搞得人们眼花缭乱。网络和电子商务正在向传统媒体和传统经济发起一浪高过一浪的冲击波。上网,现在已经不是时髦的词了,新的流行语是建网站。前不久,三个高中生设立的网站开张,居然有每天上千的点击率。有些20岁左右的年轻人已经准备告别书本。“鼠标”取代了书报和纸笔。美国IT业的一位人士宣称:20年以后,要把图书连同印刷术送到博物馆,言下之意是用网络取代图书。听起来的确让人心率过速。近两年,各类账本、传票、单据以及信纸信封的印刷已明显减少,京城有十几家靠印这些吃饭的中小印刷厂不得不转产了。出版业也面临着前所未有的挑战。

  网络威胁传统出版业

  台海出版社社长安然说:“从长远来看,网络对传统出版业的冲击是致命的。网络技术和数字技术不仅可以改造传统出版业的各个环节,而且可以简化作者、出版者、发行者、读者这个出版流程,变为作者与读者直接交流。前不久,美国畅销书作家斯蒂芬·金的小说《在子弹上飞行》直接在网上以下载的形式出版,全球40万读者在小说发布第一天就通过互联网阅读、下载,完全没有出版社什么事。日前,新浪网推出了国内第一部在网上首发的小说《逃往中关村》,也开了网络直接出版文学作品的先河。据说下载阅读的人不少。可以说网络出版浮出水面,使作者和读者的功能放大,地位上升,而传统出版业的主体功能受到了严重威胁。”

  安然分析说:“现在人们谈论网络对出版业的影响,主要偏重网上售书,的确这方面发展很快。去年,英国网上售书占图书销售总额的5%,美国约占10%,有人预测未来10年内,网上书店的市场份额会增长到20%左右。我认为这些不是主要的,关键问题是网络的出现正在影响着人们的阅读习惯,使其成为改变传统的文化消费的颠覆性力量,尤其是现在20岁以下的年轻人,这是非常可怕的。如果现在出版业存在盲目乐观,不及时调整自己的战略,很有可能20年后有些出版社会遭到淘汰。”

  对网络扩展张不必惊慌

  中国电子音像出版社社长邱国立说:“现在网络经济还处于炒作阶段,并没进入应用时代。我认为人们大可不必因网络扩张而感到惊慌失措。传统出版业不会因网络的出现带来致命的打击。书报刊等传统出版物与网络没有替代性,谁也取代不了谁。因为它们各有优势和特点,就像电视取代不了电影,彩色照片取代不了黑白照片,音像取代不了广播一样。网络并没人们想象的那么神奇,什么‘一网打尽’,那不过是网络公司的广告词,网络时代这个词用得也不恰当,我们并没处在网络时代。人们离开网络照样生活得挺好。”

  邱国立说:“我国的网络普及差得远呢。再说,网络很难改变人们的消费方式和阅读方式,网络的能量在短期内难以充分释放出来。国内的网络公司炒作了两三年,去年全国网上购物的交易总额不过5500万元,可是去年服务‘三农’全国农村图书大联展活动,在两个月就销售图书2.75亿元。这组数字说明,网络和电子商务不可能在短时间内撼动出版业和出版市场。但是,我们应该看到网络对青少年的影响还是很大的,现在有不少大中学生天天上网,几乎不看报纸书刊,因为网上的东西和气氛相对比较活跃,有一定的自由空间。30岁以下的年轻人会不会由于上网而改变传统的阅读习惯,我认为这不可能,书刊报等纸制出版物到什么时候也取代不了。看书看报是一种享受,或者说是一种文化形式。30年前,农民喜欢到场院看电影,现在电视普及了,人们干吗仍然喜欢到场院看电影呢?因为这种气氛是一家一户看电视所体会不到的,就像北京的大杂院文化,这是一种生活气氛、一种形式,楼房再好也取代不了它。”(未完待续)