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.com危机殃及商业杂志

更新日期:2001-02-08

虽然Internet公司很少或者根本没有赚到钱,但覆盖他们业务的印刷杂志却真正得到了实际的利益。随着Internet企业开始精打细算地开支,因Internet企业的成功而迅速成长的杂志也开始勒紧腰带。

    有6家总部位于旧金山的杂志去年增长减缓甚至出现衰退。一些改变已经显示出来:Industry Standard结束了其仅进行了五期的每月增刊Grok;Business2.0的月增刊Fuse也在发行仅一期后被中止;UpsideMedia重组了其业务并在进行经理层的调整;Red Herring Communications裁了22个人:Wiredande Company Now杂志则明显变薄了不少。

   在很多方面,Internet商业杂志去年改写了杂志出版行业的很多成规。通常,新杂志达到赢利要好几年时间,但像Industry Standard和Business2.0这样的杂志却在去年夏天开始的第二年度开始就消除了赤字。Competitive Media Research的数据显示像Industry Standard、Red Herring、Business2.0和Fast Company抢走了业界成熟的主流商业杂志如福布斯和商业周刊的很多市场份额。

    对所有这些杂志来说,去年的头10个月是广告增长最快的月份,但去年后两个月对许多Internet商业杂志却是形势很严峻。去年6月份时,这6本杂志摞起来的重量达到10英磅。而同样这6本杂志本期的重量却只有5英磅。有本杂志5月份时广告页数达到140页的高峰,但新月份的杂志却只有65页广告。其实,即使在3月份时.com公司刚开始出现衰退时,很多杂志已经开始了转变,希望能够包括除传统大型技术公司以外的广告客户,如汽车制造商、首饰销售企业。

    东方网