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评论:网络出版,一场革命来了(六)

更新日期:2000-11-29

作者:钟秀斌 

  (接上文)
  价值点在哪儿

  北大方正电子有限公司网络传播事业部总经理周劲:8月底我参加了在法兰克福国际图书展示会。从这个展示会上得到的信息,给我们更深的感觉是Ebook在欧美发展得很快。微软、IBM等一些著名IT公司都已介入Ebook领域,美国和欧洲整个出版界已经很热了,许多出版公司纷纷推出各自的Ebook产品。在法兰克福书展上,Ebook的厂商或者产品大概占了半壁江山。不过,我与许多参展商聊过,包括一些全球知名的出版商,如西蒙公司,他们对Ebook的趋势相当认同,但真正地全力投入还不是太多。

  尽管Ebook趋势看好,但发展缓慢,这主要原因不外乎两个方面,一是前些年国外在大力发展Ebook专用手持阅读器,该设备售价高达数百美元,造成阅读成本相当高。二是从出版社方面看,大多出版社不太愿意把图书放到网络上。已经好几年时间了,这个Ebook的死结始终打不开。

  最近,美国的一份杂志做了一个有关Ebook的调查,结果显示,以PC为屏幕进行Ebook阅读的读者占了72%,以Ebook专用设备及其他方式加起来只占28%。当然,28%的份额是经过了3、4年发展起来的。近期内以PC屏幕为阅读界面还会继续占优势,毕竟手持阅读器不仅价格比较高,而且屏幕不够大,影响阅读效果。

  有关机构对国内读者市场做了一个简单的调查,在回答上网目的时,排在第一位的是上网看新闻,这个比例占到80%,而排在第三位是寻找并阅读Ebook。在问及网上的服务什么最不满意,排在第一位的是电子书太少。2000多万的网民眼巴巴想看的电子书太少了。

  从市场切入角度看,尽管我们与市场真正接触的时间也不是很长,但发现国内多数出版社已经做好了这方面的心理准备,它们比我们更加关注网络出版和Ebook的发展。有些出版社比我们清楚,他们经常到去参加一些国际书展,或者做一些访问,了解了很多网络出版。当我们提出Ebook解决方案时,他们反应较积极,觉得此事投入不大,风险不大。

  从一些正在进行Ebook运作的主力网站看,我想说的是,大家为什么会认为Ebook会比其他类型电子商务会更有发展前景,这是因为Ebook是网上非常稀有的、有个性的、有价值的经过深加工的信息。同时,Ebook不存在物流问题,这对从事电子商务者来讲,具有相当大的吸引力。

  作为新闻出版业的主管部门,国家新闻出版署的官员其实非常开明,他们了解北大方正目前所做的事情之后,不仅没有阻拦,而且支持,他们只是建议要走得规范一些。

  中国Ebook产业发展目前还在很重要的阶段就是技术的发展。北大方正已经完成从作者到出版社、到电子商务网站、到读者一套整体的解决方案,包括阅读和版权技术的解决。

  最后,值得强调的是,Ebook是分子书向电子书的转换,是大势所趋,前景非常远大。在传统出版者和网络出版者中,传统出版者是风险最低、最能赢利的角色,网络出版者和网络技术提供商要做好持久战的准备,短期内取得赢利是不太现实的。读者是上帝,我们应当在市场方面加大宣传力度,正面引导读者了解Ebook。如果进行热炒,那么一旦读者去看,倘若没有Ebook,读者的热情被炒作浇灭的。中国Ebook产业发展需要业界同仁携起手来共同推进。

  POD的时代

  Neo Print L.L.C(美国)首席CEO蔡东进:“非常高兴能够参加这个Ebook沙龙。有这样的一个氛围,这对国内IT产业的发展是一个很好的预兆。”

  首先我认为对Ebook现在要说的是No!为什么呢?因为Ebook在中国来做,地点是错误的;第二,现在来做,我认为是错误的时间;第三,对于目前国内读者来讲,我认为是错误的对象。就目前中国的市场条件和整个电子商务的环境,以及消费者购买力而言,它还没有到Ebook能够实施的时机。

  在这里,我想探讨的是按需印刷(POD)。它最终的方式应该是读者需要什么,作家写什么,出版商提供什么。它可以满足量化的客户需求,国外对POD发展前景十分看好。欧美在做,亚太地区也会逐步在做。现在数字打印技术的突破,已经使POD成为可能,而且正在形成它的市场规模。

  目前,网络出版大约有5种类型。第一种模式是目前国外较为流行的自行出版,个人就是在线出版商。第二种形式就是以网络公司为主体,谋求各种出版商服务或者代理权,然后出版电子图书并进行销售,然后给出版商提成版税。第三种模式是出版商自行出版发行电子图书。第四种方式是,POD这种比较成熟的模式,在美国进行绝版书和小批量书的出版发行。第五种模式,比较典型的是微软开发的Ebook软件。

  POD怎么做?POD要先有客户需求,然后才会出版图书,这是跟传统出版的一个最大区别。因为POD已经知道用户的具体需求,因此能够为客户提供个性化的产品。

  POD现在为什么能够成功?首先在于计算机技术的突破和互联网技术的广泛应用,为POD在技术上提供了保障。其次,随着人们对图书个性化需要的不断增加,POD市场越来越大。而且由于POD是根据客户需求印刷,在出版商与读者间没有中间环节,时效性强,提高流通效率,降低了相当一部分成本。(未完待续)

    摘自:eNet硅谷动力