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报业受新闻纸涨价或蒸发38亿利润

更新日期:2008-12-01

国内新闻纸价格每吨已高达5400元,而在一年前的2007年4月,每吨价格仅为4400元,涨价幅度超过20%。对于国内报纸行业来说,新闻纸价格近期的大幅飚升已经不堪重负。

  “新闻纸的价格很大程度上是由上游成本和供求关系共同决定的,”上海某外资纸业公司销售人员刘先生4月2日告诉本报记者,新闻纸价格的上涨是他们乐于看到的,因为对销售人员来说,“价格低时难卖,价格高时反而好卖”。

  2007年第三季度,国内新闻纸的价格还仅为4500~4600元/吨,2007年第四季度,其价格开始大幅上涨,部分地区价格目前已突破5400元/吨。

  新闻纸涨价幅度创5年来最高纪录,谁在推动纸价上升?

  涨价探源

  上述外资纸业公司的刘先生告诉记者,本轮涨价不仅与上游成本推动相关,与国内新闻纸的供求关系也是分不开的。

  国泰君安证券研究所造纸行业分析师王峰对本报记者分析,此次新闻纸涨价是一次全球性的价格反弹,即使维持现在这样的价格,造纸企业的利润也不会太高,只能获得一个社会平均利润。至于价格是否会继续上涨,则“仍然要看供需关系”。

  王峰长期跟踪研究造纸行业,在他看来,2年前新闻纸价格曾达到了每吨5600元,冲顶后一路回跌,跌至2007年3月份的每吨4400元低点,此后价格一路上扬,最近半年来提价幅度达到20%左右。

  “每吨4400元的价格,意味着大部分造纸企业都无利可图,甚至出现亏损。”王峰认为。由于造纸企业现在很多都是由民营资本拥有,在投资上有一定的盲目性,产能扩大呈阶梯状增长。

  在引进新的生产线以后,新闻纸产能迅速扩大,供应增加。以国内最大的新闻纸生产企业华泰股份为例,其近期新建了一条年产能40万吨的新生产线,仅这一条生产线的年产能,就相当于上海全市的新闻纸年消费量。

  而新闻纸的需求方主要是各大报社以及报业集团,它们的需求增长往往是一条平滑的斜线(国内新闻纸需求每年的增长在8%左右),因此导致价格的剧烈波动。

  王峰认为,这一轮价格上涨,还与上游成本上涨有关。

  事实上,白卡纸、文化纸、铜版纸等各类纸品都在涨价。就成本而言,造纸原料主要依靠进口木浆和废纸,而这两大种原料的价格都在上升。

  新闻纸的主要生产原料是废纸,中国企业使用的废纸有一半以上依靠进口,而废纸的进口价格近期已经大涨。

  2007年1月,废纸的进口价格约为每吨160美元,2008年1季度,废纸价格已经上涨到每吨250美元,每吨价格上涨约90美元。而造纸企业每吨新闻纸需要原料废纸1.2吨左右,相当于每吨新闻纸的原料成本上涨了700元左右。

  “新闻纸每吨价格4500元的时候,很多企业是亏损的。现在每吨5400元,其中还包含了700元的成本上升因素,我个人认为,造纸企业的盈利水平依然并不乐观。”王峰说。

  至于废纸的价格上涨幅度为何如此之大,王峰认为,这主要是中国的需求在增加,加上欧美造纸企业的需求也在增加,需求推动价格上涨。而且,由于中国即将举办奥运会,国内新闻纸的需求增长也有加速趋势和预期。

  据海关统计,2007年我国累计进口废纸2256万吨,价值40.4亿美元,分别比上年增长15%和47.1%。自美国进口废纸932.5万吨,增长9%;自欧盟进口703.1万吨,增长28%。两者合计占当年我国废纸进口总量的72.5%。

  海关数据同时显示,废纸进口价格大幅上扬。2007年我国废纸累计进口平均价格179.2美元/吨,上涨27.9%。其中,2007年1月,我国废纸单月进口均价为151.4美元/吨,年内一路上扬,11月份突破200美元/吨至202.3美元/吨,12月份再次攀升至209.3美元/吨。

  价格链条

  新闻纸价格的大幅上涨,直接影响到下游的纸媒行业。为应对纸张成本上涨压力,各地nk style=color:blue>报刊纷纷上调或准备上调零售价格。

  记者从中国报业协会获悉,2007年我国新闻纸用量约为350多万吨,估计2008年会有8%的涨幅,约为380多万吨。在报纸的生产成本中,纸张成本大概占到了60%~70%,新闻纸提价对报社的影响显而易见。

  从今年3月10日起,南京市场上的4份都市报零售价集体提高40%至0.7元/份,提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》,原来的零售价均为0.5元。南京也由此成为国内首个报纸集体提价的地区。

  自2007年11月1日起,《南方都市报》就将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元,成为全国最贵的都市报;改版后《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元;《经济观察报》也从去年的2元提高到现在的3元。

  事实上,报纸发行收入远远无法覆盖发行成本。以武汉为例,十多年来各家报纸基本都坚持着每份0.5元的零售价格。以48个版为标准,每份报纸的印刷成本最低约1元,加上采编和发行成本,每份报纸的成本在1.4元左右,而零售价仅为0.5元。

  新闻纸价格上涨,发行费用的亏空将更高。但由于提价背后面临着发行量下降的风险,绝大部分报纸都不敢轻言提高发行价格,只能被动承担新闻纸价格上涨带来的成本。

  以中国全年新闻纸消耗量380万吨计算,若每吨新闻纸价格上涨1000元,意味着报纸行业将多承担38亿元的纸张成本。 (沃华传媒网)