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报纸印刷站在今天看明天

更新日期:2008-12-01

随着新兴电子数字媒体的蓬勃发展,报纸读者正在不断向互联网、手机等互动、即时型数字媒体转移。根据世界报业协会(WAN)的统计数据,在过去5年里,只有印度、东欧等报业发展起点较低的国家其传统报业市场有强劲增长,而世界主要报业大国(美国、日本、德国、英国等),已明显进入发行量下降的通道,传统报业市场正面临着严峻的挑战。

  中国报业市场近两年的增长速度也已经明显放缓,进入了报纸发展的稳定期。在许多城市的报业市场,报纸的发行量和广告收入已出现负增长。而进入2008年之后,随着新劳动法实施带来的人员成本的增加,以及纸张价格的大幅上涨,中国报业又将面临更具挑战的一年。但可以预见,在今后相当长的时间里,由于纸媒体报纸不可替代的特点(便于携带和阅读、读者长久的阅读习惯),会使报纸在今后相当长的时间内,仍将是最主要和最普及的媒体之一。

  面对报业市场发展的严峻形势,报业印刷企业也面临着新的课题,如何在管理、技术和设备、经营等各方面适应报业发展的要求,会关系到报纸印刷企业未来发展的命运。

  报纸印刷行业发展趋势

  趋势一:企业生产能力更多样化

  由于多种新媒体的出现,传媒市场这块蛋糕会被更多形式的媒体瓜分,如互联网、3G/4G手机、移动电视、直投广告等等。可以预测,对于现在已经成熟的报业市场,报纸的发行量不会有大的增长,甚至会出现一定的下滑,这也就意味着报纸印刷的时间将可能会减少,机器的使用率进一步降低。

  为了解决这一问题,报纸印刷企业将不得不开辟新的市场领域,结合报纸发行渠道的优势,涉足以前由商业印刷厂印刷的直投DM产品、夹页广告、免费杂志、周刊等商业类产品,而报纸出版商为了增加产品的附加值,这种免费广告夹带、插页也将更加普遍。这样既可以减少生产和运输的中间环节,又可以充分发挥报业印刷厂现有人力和设备的潜力。

  当然,由于印刷这些商业产品的需要,报纸印刷企业需要添置一些以前没有的设备,如单张纸印刷机、半商业轮转机/商业轮转机,以及相应的印后设备。

  趋势二:报纸印刷企业重新整合

  由于报业竞争的加剧,报业印刷企业将越来越需要发挥规模效益,才能适应报纸发展中多品种、高效率、高质量的要求。对于规模不大的报社,拥有自己的印刷厂,其设备投入和人员成本会是巨大的负担。因此,会有越来越多的中小规模的报社,或联合组建合资的印刷厂,或依靠市场上的“合同印刷企业”完成印刷业务。只有这样才能发挥规模优势,提高印刷设备的使用率,减少人员成本,降低印刷费用在整个报纸出版中所占比例。

  趋势三:报纸幅面向小型化发展

  为了携带和阅读方便,更为了出版商节约纸张成本,近年来报纸幅面在向小型化发展。世界上许多著名报纸都在将报纸幅面缩小。

  一种方法是将现有报纸“瘦身”,即在报纸裁切长度不变的情况下,将纸张幅面缩小。另一现象是将报纸版面整个变小,如将传统的对开报纸变为柏林版式的报纸(对开版面尺寸470mm×315mm,国内常见对开报纸版面尺寸为546mm×385mm)。

  虽然这一变化由于尺寸变动大,会使报纸版面排版格式发生变化,并且需采用不同裁切尺寸的新印刷设备,但从近几年印刷设备的采购情况看,国际上正有更多的报纸在向这类尺寸转变。

  趋势四:报纸产品形式呈多样化

  报纸出版分几次印刷,不同的专版分次出版。为增强与互联网与手机等新媒体的竞争能力,报纸半商业印刷(即采用轻涂纸、铜版纸印刷并通过烘箱烘干)以及印后工艺的改进将更加普遍,报纸专刊出版杂志化。

  最近几年,国际上报纸印刷机越来越多地配备半商业印刷的功能,一方面是提高报纸印刷质量,以应对电子媒体的挑战,另一方面能提高印刷设备的利用率,实现“晚上印刷报纸,白天印刷商业产品”的目标,为报纸印刷企业创造新的利润增长点。

  报纸出版杂志化也会是一个方向,越来越多的报纸会通过在线骑马订装订成八开杂志的式样,便于携带和阅读。

  报印技术发展新动向

  展望报纸未来的发展方向,印企在新购置报纸印刷设备时,应考虑以下几个方面:

  1.适应报纸未来发展方向,选择合适的幅面尺寸

  在前文中已经论述到,根据目前国内的对开报纸尺寸,报纸幅面将会是逐渐缩小的趋势,如果印刷厂引进设备是为未来5年~20年的报纸印刷服务,那就应与编辑、出版部门充分沟通,力争准确把握报纸幅面的变化趋势,选择裁切尺寸合适的机器,避免机器运行不长时间后,报纸要改变尺寸,而印刷设备无法适应这一要求。    

  2.采用高自动化设备,提高生产率,减少人力成本

  提高生产率,一方面可以通过提高机器生产速度实现,另一方面,通过减少印刷准备的辅助时间,减少机器维护/调整的时间,在相同时间内生产更多的产品,会是今后报纸印刷机的一个主要的发展方向。

  采用高自动化设备,既可以降低工人劳动强度,同时也大大减少操作人员,以缓解人员成本不断上涨的压力。德国科尼希&鲍尔股份公司(高宝公司)在2006年IFRA展览会上推出的COMMANDER CT报纸印刷机,具有市场上目前唯一投入使用的全自动换版装置、自动水/墨辊调节系统、自动滚筒压力调节系统、紧凑型8色印刷塔(塔高仅3.9米)等一系列高自动化的技术特点,代表着报纸印刷机未来的发展方向。    

  3.提高生产灵活性,生产更多样式高附加值的印品

  报纸市场的激烈竞争,使编辑和广告部门在产品形式和附加功能方面会提出更高的要求,充分利用有限的设备,印刷出形式多样的产品,从而提高机器的使用率,在完成报纸印刷任务的同时,创造更多利润。    

  4.注重环保要求,降低印刷对环境带来的破坏

  印刷业发展到今天,对周边环境带来的破坏比以往已大大降低。作为媒体的报纸,在唤起公众保护环境意识的同时,更应该在这方面做出表率。目前高宝公司生产的全球唯一的一种无水报纸印刷机CORTINA,由于具有无润版液、无润滑油、无墨键、高自动化等一系列突出技术优势,并且在印刷生产中对环境的破坏也大为降低,在欧洲市场已得到充分肯定,获得了多项环保方面的荣誉,可以预见,CORTINA将是一种非常理想的报纸印刷设备。

  全世界的报业面临着新媒体越来越强劲的竞争,报业发展的出路在于变革。出版方式、产品形式、印刷方式等都会迎来巨大的变化。只有准确把握报业发展的方向,才能为报纸印刷设备的引进和使用做好充分的准备,才能将报业的发展带入一个全新的阶段。(中国新闻出版网)