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2015年印刷业展望 创新突破 说来容易但做来难

《印艺》第373期 作者:林和安

告别2014,展望新的一年!

在2014年11月举行的博鳌印刷发展研讨会及12月举行的东莞Print China 2015国际媒体周上,我曾与来自各地的同业者探讨交流,获知印刷企业均生存和发展艰难,究竟发生什么事?个中原因,希望与大家共同探讨分析。

一、市场前景由于书刊报等纸质印刷品需求下降而变淡。移动阅读群体不断壮大,读者流失带动广吿市场萎缩,电子媒体普及使传统印刷市场缩水。加上近年来生产力大幅度提高,各行业均存生产力过剩问题,唯有拼价格、抢订单,导致局面不断恶化。

二、港商在内地出现招工难,加上人工上涨、原物料上涨而增加成本支出,但产品价格反而下降或只微升,想不亏钱也难。2013可算是印刷业高峰,2014慢慢滑落,估计2015会继跌。此外,在这个年代出现收钱难的普遍现象,做生意主要收到钱,收不到钱的生意怎么做?

三、数码印刷成潮流,为个性化印刷开辟巨大市场。但色粉费用比平印油墨贵上4.5倍,直到今天数码印刷只能做500份以下印刷,要快速且大量生产,估计数年后或方能看到端倪。加上数码机更新换代快,如找不到足够业务支撑,也无法创造出好的利润。

另一方面,喷墨打印可做到大部分平印、柔印、凹印所难达成的大尺寸需求,并可在多元材质如木石、玻璃、金属等加工生产。在传媒商业印刷上,速度快的质量差,质量好的速度太慢,加上墨水成本比平印油墨贵十多倍之下,很难说服原来平印业者转型变为喷墨生产。

四、网络合版印刷在行销、生产与配送都是走在时代前沿,在香港而言也归边发展,由e-print及环球印刷在香港合版市场占80%左右,这是规模经济,新丁很难入行。今天合版业开发很多服务和方式,更大量引进做写真书、喷墨个性化小量出版、加工大尺寸海报、包装的展会装潢,台湾也有合版业者改用冷烫加彩印、上光、压凸,为商业及防伪包装服务,实际上,现在的合版业者在行销、生产等方面寻求创新,有希望找到出路。若站在岸边原地不动,深怕有不同的变革创新就要耗掉不少资源,而没有去求新求变,将会有一天就如温水煮青蛙,慢慢失去企业活力而在市场消失。

政府、经济学家常鼓励企业要创新、转型来适应市场需求,说得容易但做起来却有实际难度。企业应进取或保守,要看自己实力,认识自己量力而为,企业不创新等死,盲目创新死得更快。产业结构调整迫使大企业也要抢中小企业订单,所以中小企业日子将来更难过,加上中小企业贷款条件比大企业要严格得多。中小企在钱荒及竞争激烈时代,“倒闭潮”将来会是常态。

观中国经济大势,需把握表与内两视角。表象困境重重,内象正从发展方式、结构、动力、质量发生根本变化,政府政策重点“稳中求进、改革创新”。展望2015年中港台经济有新进展、新机遇。

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