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色彩有那些象征性?

《图文传播3000问》 作者:胡宏亮 更新日期:2010-12-29

1. 红色-是一个刺激性特强,引人兴奋而能使人留下深刻印象的色彩,代表爱情、活力、通俗、豪华、冲动,甚至惑乱的感觉把它应用在包装上,几乎在任何情况下都能引起人鲜明生动的印象,亦即在包装上使用了红色,商品就会显得新鲜,充满活力,食物看来美味可口,用品看来高贵豪华,能表达出人性中光明愉快面。在包装上使用成功的例子有很多,如可口可乐、可果美等自然界的包装代表有红苹果、草莓等。2. 橙色-也是属于激奋色彩之一,代表活泼、热闹,欢迎温馨的印象,在包装上的使用率也很高,大部份用在食品类之包装上。自然界的包装代表有橘子。3. 黄色-是一种快乐的色彩,带有少许的兴奋性质,在交通信号上代表注意。黄色被公认是印象强烈的色彩,在包装上以食品类用得最多,但给人印象最深刻的包装是「柯达」胶卷包装。自然界的包装代表是香蕉。4. 绿色-是介于冷暖两色的中间色彩,象征宁静,青春、和平、自然、安全、纯情,在包装上使用得成功的例子是富士胶卷、绿野香波等,自然界的包装代表是碗豆夹。5. 蓝色-代表宁静、清爽、冰凉、理智、保守等印象,灵感来自蓝天大海,药品及冷冻食品之包装用得较多。6. 紫色-代表神秘、高贵、威严等印象,是很难使用的色彩,女性化妆品类之包装较常用。自然界之包装代表是茄子。7. 白色-是纯洁的颜色,代表和平、澄清、无污染等,由于白色的包装容易沾污,给人印象薄弱,用得不多,但近年来包装材料的进步,使用率渐高,自然界的包装代表是蛋。8. 黑色-很少有比黑色还容易造成恶劣印象的颜色,但事实上没有一种颜色用得比黑色更多,尤其近年来,黑色成为高级品竞相采用的颜色。在包装上要表现高级感、男性美、高雅、朴素、有深度,强烈的个性等印象时,黑色的象征表达力最强。9. 银色-是带金属光泽的色彩,代表冷静、优雅、高贵等在印刷上是比较贵的色彩,因此,多在高级品及礼盒的包装上使用。最近铝箔包装材料大量发展,这种具有金属感的银色,有亮光、消光及压花等形式出现,丰富了现代的包装设计范围。10. 金色-是带金属光泽,属于暖色系的色彩,代表富贵、华丽、丰富、气派、贵族、高级的印象,在印刷上也是比较贵的色彩,是高级品如化妆品、酒、烟及各式礼盒等使用得最多的色彩。