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何谓直接邮件(direct mail)?

《图文传播3000问》 作者:胡宏亮 更新日期:2010-12-29

简称DM。其主要目的是以邮递分别投寄给广大群众的一种印刷物,其编排内容远较说明书或传单来得亲切感,而内容亦偏重以问候方式刺激消费者构成其购买之动机。编排项目包括有问候语、商品介绍、服务介绍等,商品介绍和说明书大同小异,问候语和服务介绍是DM最主要的特点,应特别亲切而客气。至于邮递方式分为两种,其一是以信封方式,亦即是将DM设计成折迭方式然后放入信封邮递,其二是以明信片方式,将DM设计的内容有某处做成明信片方式,折迭完成后利用平钉或纸张穿插方式即可邮递。